OTA
Online Travel Agency : agence de voyage en ligne. Une OTA distribue des offres de voyage via un site ou une application et peut agréger des données de plusieurs fournisseurs, notamment des prix, disponibilités et prestations.
Glossaire
Glossaire e-tourisme, SEO image et GEO.
Une automatisation de contenu touche à la fois aux données, au design, au SEO, aux opérations et à la publication. Ce glossaire donne des définitions courtes, utilisables par toutes les équipes impliquées dans un projet Pictoscrib. Il permet de rendre les décisions plus claires avant de parler d’outils ou de formats.
Repères Des mots pour décider
Quand les termes sont précis, les règles le deviennent aussi.
Un projet ralentit lorsqu’un même mot recouvre plusieurs réalités. « Offre » peut désigner une destination, une variante tarifaire ou une page entière. « Mise à jour » peut parler d’un prix, d’une image ou d’une publication. Définir les termes rend plus simple le dialogue entre les métiers et permet d’écrire des règles de production qui ne laissent pas de place à l’interprétation.
Les définitions ci-dessous sont volontairement opérationnelles. Elles servent à cadrer un pilote, relire une spécification ou expliquer le fonctionnement d’un dispositif à un nouveau membre d’équipe.
LLM
Large Language Model : grand modèle de langage capable de traiter et de produire du texte. Un assistant utilisant un LLM peut aussi consulter un moteur de recherche. Une page accessible et structurée peut être une source, sans garantie de consultation ni de citation.
SEO image
Optimisation de la découverte et de la compréhension des images par les moteurs de recherche. Elle associe des fichiers accessibles, des images adaptées aux écrans, des textes alternatifs utiles et un contexte HTML cohérent avec le contenu visuel.
Actif de contenu
Un contenu que la marque possède et peut réutiliser : page, visuel, légende, donnée structurée, carte ou tableau. Contrairement à un achat média ponctuel, il peut continuer à servir la découverte, la compréhension et la conversion tant qu’il reste exact et accessible.
Attribut alt
Le texte alternatif associé à une image. Il aide les personnes utilisant un lecteur d’écran et donne un contexte aux outils qui ne voient pas l’image comme un lecteur humain. Il décrit la contribution du média à la page, sans remplacer le texte commercial essentiel.
Canal
L’environnement de diffusion : page web, moteur de recherche, email, réseau social, display, application, espace partenaire ou support imprimé. Un même contenu peut être adapté à plusieurs canaux, mais les règles de ratio, de densité et de mise à jour diffèrent.
Cohorte
Un ensemble délimité d’offres observées ensemble : départs depuis un aéroport, collection d’hôtels, circuits d’une destination ou sélection saisonnière. La cohorte permet de tester un système et de mesurer son évolution sans mélanger des populations trop différentes.
Donnée structurée
Une information organisée dans des champs définis, par exemple destination, durée, prix, devise, date de départ ou prestation. Cette structure permet de vérifier, de transformer et de publier une information de manière cohérente dans différents formats.
Données structurées web
Un balisage ajouté à une page pour décrire son contenu dans un vocabulaire compris par certains outils. Il doit rester aligné avec le contenu réellement visible et ne constitue pas une garantie d’affichage enrichi dans les résultats.
Exception
Un cas qui ne suit pas la règle de production ordinaire : donnée manquante, titre trop long, tarif non affichable, droit média expiré ou mention réglementaire. Une exception doit avoir une issue prévue : alternative, validation humaine ou blocage de publication.
Flux
Un échange de données provenant d’une API, d’une base, d’un fichier ou d’un fournisseur. Dans le voyage, un flux peut contenir des disponibilités, prix, horaires, descriptions, médias et conditions qui changent régulièrement.
GEO
Generative Engine Optimization : expression utilisée pour désigner l’optimisation de la présence d’un contenu dans des expériences de recherche générative. En pratique, elle repose notamment sur des pages publiques utiles, un contenu fiable, une structure claire et des médias contextualisés. Aucune citation ni apparition ne peut être garantie.
Inventaire
L’ensemble des références commercialisables : offres, hôtels, vols, circuits, activités, départs, produits ou variantes. Il est souvent riche mais difficile à représenter, car toutes les combinaisons ne peuvent pas recevoir une production manuelle.
Longue traîne
Les nombreuses offres qui génèrent individuellement peu de volume mais qui, réunies, représentent une part significative du catalogue et des intentions de recherche. Elles incluent par exemple des départs régionaux, des dates précises ou des thématiques de niche.
Sitemap image
Un fichier qui signale aux moteurs des images importantes présentes sur un site. Il vient en complément de pages accessibles, d’images intégrées dans du HTML standard et d’un contexte éditorial pertinent.
Source de vérité
Le système ou la personne qui fait autorité pour une donnée. Identifier cette source évite de publier un prix issu d’un export obsolète alors qu’une base métier contient une version plus récente.
Taux de couverture
La part d’un périmètre qui dispose d’un contenu conforme à la règle définie. On peut suivre la couverture visuelle, la couverture des textes alternatifs, la couverture des pages enrichies ou la couverture d’une famille de formats.
Validation humaine
Une étape où une personne vérifie une offre ou une création avant publication. Elle est particulièrement adaptée aux promotions, contenus à enjeux réglementaires, données incomplètes, offres premium et situations que les règles ne savent pas résoudre.
Utiliser ce glossaire
Trois usages très concrets.
Au cadrage : associez chaque champ critique à une source de vérité et chaque exception à une décision. À la conception : indiquez ce qui relève du texte HTML, de l’image, de la légende et de la validation. À la mesure : définissez une cohorte et les indicateurs qui montrent si la couverture, la qualité ou la vitesse évoluent.
Ce vocabulaire n’impose pas un outil unique. Il aide simplement à construire une chaîne où l’information circule sans perdre sa signification, depuis le catalogue jusqu’au contenu visible par le voyageur.
Passons de la promesse à la preuve
Votre catalogue peut devenir
votre plus grand média.
Sélectionnons une destination, un aéroport de départ ou une famille d’offres. À partir de vos données réelles et de votre identité, imaginons un pilote capable de montrer la qualité des visuels, la couverture obtenue, le temps gagné et les premiers signaux de découvrabilité. Une preuve concrète vaut mieux qu’une longue présentation.
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